包包品牌設計內幕



  包包已成為時下時尚男女裝飾的備選單品,而市場上的包包品牌和產品眾多,對于企業來說,如何給包包品牌設計才能從視覺上沖擊到消費者,刺激他們購買的欲望呢?

  包包品牌設計原則

  1.高度的差異化

  高度差異化的核心價值一亮相市場,就能成為萬綠叢中一點紅,低成本獲得眼球,引發消費者的內心共鳴。差異化的品牌核心價值還是避開正面競爭,低成本營銷的有效策略。

  2.富有感染力

  包包作為現在人們裝飾的產品,對于包包品牌設計來說,如若能深深觸動消費者的內心世界,一個品牌就具有了觸動消費者的內心世界的核心價值,就能引發消費者共鳴,那么花較少的廣告傳播費用也能使消費者認同和喜歡上品牌。

  3.核心價值與企業資源能力相匹配

  盡管傳播能讓消費者知曉品牌的核心價值并且為核心價值加分,但品牌核心價值就其本質而言不是一個傳播概念,而是價值概念。核心價值不僅要通過傳播來體現,更要通過產品、服務不斷地把價值長期一致地交付給消費者,才能使消費者真正地認同核心價值。否則,核心價值就成了空洞的概念而已,不能成為打動消費者的主要力量。而企業的產品和服務需要相應的資源和能力的支持,才能確保產品和服務達到核心價值的要求。因此,核心價值在提煉過程中,必須把企業資源能力能否支持核心價值作為重要的衡量標準。

  4.具備廣闊的包容力

  由于無形資產的利用不僅是免費的而且還能進一步提高無形資產,所以不少企業期望通過品牌延伸提高品牌無形資產的利用率來獲得更大的利潤。因此,要在提煉規劃品牌核心價值時充分考慮前瞻性和包容力,預埋好品牌延伸的管線。否則,想延伸時發現核心價值缺乏應有的包容力,就要傷筋動骨地改造核心價值,意味著前面付出的大量品牌建設成本有很大一部分是浪費的。

  5.有利于獲得較高溢價

  品牌的溢價能力是指同樣的或類似的產品能比競爭品牌賣出更高價格。品牌核心價值對品牌的溢價能力有直接而重大的影響。

  包包品牌設計的流程與辦法

  一了解包包品牌項目背景,溝通核心需求

  包括客戶的企業背景,項目背景,公司的組織架構,需要在品牌設計上解決哪些問題,甚至可以了解下客戶的性別、年齡、哪里人等。可以通過設計調查問卷等方式與客戶深度溝通,也可以借助其他品牌案例增進理解。

  二走出辦公室,去市場尋找答案

  品牌終將服務于消費者,設計師只有深入調研,深入了解競品和目標消費群體,才能做出高品質的提案,從根源解決品牌的實質問題。

  三整理調研資料,認真總結規律

  把調研資料中零碎的信息和由此引發的設計想法整理出來,作為我們后期創作時的重要靈法四收集參考資料,手繪創意雛形

  收集資料時應打破行業界限,其他行業中好的思維方式與表現手法都應可以借鑒。手繪,可以快速把無形的思想記錄下來,帶到創意會上去討論。手繪稿也可以作為設計花絮,放在提案文件里展示給客戶。

  五開創意研討會,制定包包品牌設計策略

  會前充分準備,各抒己見,不要輕易否定別人。把所有方案討論完,再分類匯總、篩選,理性選擇本項目更適合的設計策略。

  六嘗試多重表現,做到舉一反三

  設計策略是設計的靈魂,單純停留在表層的設計,無法為項目解決問題,也經不起任何考驗。以給包包品牌設計需求理論作為指引,留下表現過程便于調整。回過頭去看看前面的工作步驟,或許會有意想不到的收獲。

  七對設計出品進行測試并且驗證

  設計完成后,要進行內部測試,收集不同意見,記錄更終結果。采納好的建議,反復思考如何對設計方案進行優化和完善。

  八包裝客戶關心的效果展示圖

  把客戶關心的場景通過效果圖展現出來,站在客戶的立場考慮,用通俗易懂的言語把設計背景、設計理念、設計策略、設計說明等內容表達出來。

  九撰寫提案,多練習及提出假設

  從封面、前言、目錄、市場分析、設計趨勢分析、現有設計分析、設計需求理論、設計策略、設計表現、創意說明等貫穿下去,邏輯環環相扣,讓客戶一目了然。

  十對出品打樣,面對面提案溝通

  對出品進行打樣,讓客戶看見實物,事實勝于雄辯的時候方案自然就得到采納。如果用發送郵件代替面對面溝通,客戶看了文件之后沒有看懂,就可能先入為主,留下不好的印象。



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