淺談:品牌營銷全案策劃服務



  品牌營銷全案策劃服務包括了品牌全案策劃+品牌形象設計+品牌營銷推廣三個主題,以此在高同質化的市場上打造具有差異化的產品和度高的企業,以此“脫穎而出”。

  品牌營銷全案策劃=市場方案+品牌方案+傳播方案

  1>全案是廣告公司日常作業的核心部分——

  廣告公司重要的工作,就是幫服務的客戶做全案。因為全案關乎企業客戶對市場整體布局與規劃,對品牌的頂層設計與架構,關乎企業全年要做什么的具體舉措與安排。

  不是每個廣告公司都有能力做全案,一般能做全案的廣告公司被稱為綜合性品牌代理公司,這是業界通行的叫法,另外也有稱作整合營銷傳播公司、整合營銷策劃公司的。

  2>全案是品牌代理公司的主要獲客來源——

  廣告業的主要獲客方法,便是介入比稿。一般來講,企業倡議比稿重要是比全案,找幾家廣告公司分別做全案,誰做得好就把估算給誰。

  除比全案之外,企業比稿也有直接比價的、比campaign的,不外仍然是比全案的為主流模式,由于全案更能看出一家代理公司的綜合實力和業務程度。

  除品牌代辦理之外,企業也會比媒介代理,那是媒體代理公司的事。可是現在的媒介代理比稿,也不是比資本和價格就完事了,媒介策略必定觸及品牌策略,觸及到品牌全案中的形式。

  3>全案是廣告人能力評估的核心標準——

  在廣告公司能不能升總監,核心標準就是看你能不能獨立帶隊,搞定一個全案。如果做不了全案,那是沒有資格帶項目、管一個Team的。

  因為一個全案包含的內容,覆蓋了廣告公司作業項目的方方面面。能不能做全案,是一個廣告人,尤其是策劃,包括甲方負責市場、品牌的同學,更核心的能力。

  做全案,是對策劃綜合能力的全面考察,包括對企業所處市場的理解力,對消費趨勢的判斷和消費人群的洞察力,邏輯思考和解決問題的能力,戰略思維,大局觀,創造力和執行力。

  品牌營銷全案策劃服務服務內容

  1. 品牌定位

  品牌營銷要定位自己的品牌,讓用戶能夠直觀感知到這個牌子。需要創意idea,要出奇出彩出奇制勝。

  2. 產品定位

  產品定位需守住三個原則:戰略聚焦、定位正確的競爭對手、揚長避短。這樣才能讓用戶能對你的產品印象深刻,不至于泯然眾人矣。

  3.包裝創意

  全案進行品牌形象設計時,在包裝創意上不僅要考慮到品牌形象的問題,還有業務要求和落地性,做出更優的闡述形象的方案。

  4.素材收集

  這個階段就需要去配合四大傳播方向來準備,即“事件營銷、social營銷、PR傳播、廣告投放”。

  5. 推廣投放

  推廣投放應用的是準備好的素材,在某個時間段,集中式地展示給用戶,打響度,如抖音里推送品牌產品、微信朋友圈推送、線下樓宇公交地鐵投放廣告......若成功引爆一個渠道,其他渠道就需要加快投放速度,維護熱度。

  6. 后期復盤

  在過程中有意識的去挖掘品牌傳播中的互動亮點,收集傳播數據,便于后期復盤總結使用。



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