品牌定位與廣告策略關系論證



  對于企業來說,做好品牌定位與廣告策略可以同時提升品牌度與品牌形象,這樣可以在競爭激烈的市場當中讓企業長久的發展下去。

  品牌定位與廣告策略“雙管齊下”的三種方式

  1.運用價格和質量的品牌定位

  有些商品類別在消費者心目中被劃分為著高檔、中檔和普及商品這些等級。如果是這種商品,在進行品牌定位時,可考慮選用訴求自家品牌在這些等級中處于哪個等級的定位方法。這樣,消費者便可以明確需進行比較的品牌范圍。更為簡單的方法是使用價位進行比較,這是因為消費者覺得從外表不易判斷商品質量的情況下,就會把價格作為判斷質量的依據。

  2.運用等級、檔次的品牌定位

  當品牌間的差異表現在特定商品特性的等級、檔次(如更輕、含有量更大等)方面時,“更優秀(或更輕、含有量更大等)”這類品牌定位方法更易懂。尤其是當形成等級或檔次的商品特性成為使用上的要素時更具有說服力,因此(根據多屬性態度模式)其重要性本身也可能成為廣告的訴求主題。

  3.運用商品特性和效用的品牌定位

  在廣告策略階段,在商品特性和效用的評價軸中進行定位是一般的手法。該手法作為發現目標消費者的需求和競爭品牌的工具十分有用,但作為廣告創意,在向消費者進行宣傳的階段,就容易使商品特性和效用強調點出現差異,缺乏分類手法與等級、檔次手法那樣的明確性。因此,為向消費者進行宣傳,有必要考慮進一步發展品牌定位的結果。

  品牌定位與廣告策略的聯系

  一是正確的品牌廣告定位是廣告宣傳的基準。

  二是正確的品牌廣告定位有利于進一步鞏固產品和企業形象定位。

  三是準確的品牌廣告定位是說服消費者的關鍵。

  四是準確的品牌廣告定位有利于商品識別。

  五是準確的品牌廣告定位是廣告表現和廣告評價的基礎。

  品牌定位與廣告策略重要性

  品牌定位對廣告策略能夠起到決議性的作用。對于一家企業來講,具有明白品牌定位,就象征著可以盤踞更多的市場份額,奪取更多的消費者,得到更多的收益。企業的品牌定位、構成和延長的進程中,必要按照期間成長與市場變遷趨向進行調解和變更,從而提升品牌跟隨度并吸收更多的消費者集體。所以,品牌的定位要分出消耗條理,消耗者對付某一個品牌的抉擇重要是由于企業的廣告宣傳和消耗者體驗大概使用過,所以,品牌的定位要做合理明確的宣傳。結合消耗者差別性需要和其品牌的創新形象,讓企業具有更正確的品牌定位,從而促成企業更好的成長。



展望
frog's Burning Man at TED 2012

雪佛蘭

雪佛蘭作為通用汽車集團下更大的品牌,按迄今為止的累積汽車生產量計算,雪佛蘭能算得上是龍頭上更的...

蜜港

北京空港配餐有限公司( Beijing Airport Inflight Kitchen Ltd.)簡稱“空港配餐”,由中國南方航空股份...

中國工商銀行

由于政策性原因,外匯業務在1994年之前都由中國銀行所壟斷,其中也包括外匯匯款業務。2003年4月28日...

東方御翠

東方御翠是專營翡翠的珠寶行,為業務發展需要,需要進行品牌故事及Slogan創意。項目要求符翡翠的行業特點...

商標注冊排查
駁回風險評估
商標查詢
歡迎撥打先知對咨詢電話:
010-56018888

您也可以咨詢我們的在線客服
在線咨詢 QQ咨詢
福彩中奖条幅