媒體品牌的命名原則



  品牌名稱代表的是企業的內涵、企業的資產。對于媒體企業或品臺來說,好的品牌名能帶來用戶的喜愛以及傳播,那媒體品牌的命名原則有哪些呢?

  一媒體品牌的命名原則

  易讀易記;

  暗示產品屬性;

  啟發品牌聯想;適應性;預

  設發展空間;

  合法;

  避免禁忌和歧義 ;

  二媒體品牌的命名方式

  一.完全沿襲式。新媒體完全沿襲舊媒體品牌,完全做到“同名同姓、一體化”。如人民日報客戶端、新華社客戶端、電視臺客戶端、光明日報客戶端、中國日報客戶端、湖北日報客戶端、南方周末客戶端、參考消息客戶端等。這類命名方式在黨報新媒體中尤為普遍。

  二.基本沿襲式。新媒體基本沿襲舊媒體品牌,但根據“載體”不同略作變化。如央廣新聞客戶端、央視新聞客戶端等。這類命名方式既與原有品牌保持血脈上的聯系,又試圖在“載體”上做出必要的區隔,防止受眾在品牌認知上出現混亂。

  三.另起爐灶式。創辦一個全新的品牌,突出“新聞”屬性,多以“××新聞”命名。如東方早報之于澎湃新聞,上海廣播電視臺之于看看新聞,浙江日報之于浙江新聞,新華日報之于交匯點新聞。這其中的“××”有可能是地名,也可能是地名簡稱,還有可能是一個固定詞語,或者生造出來的新詞。這類命名方式希望淡化與舊品牌的聯系,以獲得年輕受眾的喜愛。事實上,五大傳統門戶網站創辦的新聞客戶端也無一例外地采取了這一命名方式。

  四.新潮時尚式。突出新媒體這一“載體”數字化、智能化的特點,多以“云上××”“掌上××”“掌中××”“××云”“××+”等命名。比如湖北省各市縣所屬主流新聞客戶端均以“云上××”命名,如云上十堰、云上咸寧、云上紅安等。“掌上××”“掌中××”往往突出其手機客戶端特征,如陜西日報傳媒集團打造的“掌中陜西”,溫州都市報推出的“掌上溫州”等。“××云”則以長江云、津云、廣西云等為代表,其目標是致力于與所轄市縣區合作,推進該省份的融媒體生態系統。這一類命名常用的還有“××+”“更××”“無限××”“無線××”“新銳××”等,其目的都是為了求新求異,以喚起受眾的關注。

  五.突出主打式。突出某一報道領域,多以“××財經”“××體育”“××娛樂”等命名。如央視財經、人民體育等專業領域客戶端。

  六.“××發布”式。“××發布”更初是各地官方運營的政務發布微博的名稱,現在越來越多地使用到了各地官方媒體打造的客戶端命名上,如揚州發布客戶端、南通發布客戶端等。

  媒體融合目前漸入“深水區”,除了新媒體品牌自身建設,新舊媒體品牌如何整合,也已是一個迫在眉睫的問題。

  由于媒體融合的復雜性,媒體品牌是否應該“同名同姓、一體化”在實踐過程中有兩難之處。原因在于,媒體品牌本身即包含“載體”因素,報紙品牌名稱多有“報”字、PC網站品牌名稱更后一個字肯定是“網”,而客戶端往往是指手機上下載的應用程序。如果一味追求“同名同姓、一體化”,則會造成受眾認知上的混亂。



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