紅雙喜品牌的命名



  品牌的命名可以是“驚為天人”,也可以是“反響平平”,這就看命名者的文化涵養啦。本文我們就紅雙品牌的命名來介紹下。

  紅雙喜品牌的命名源來

  “雙喜”二字,指的是建國十周年和容國團為中國獲得世界兩件喜事;一個“紅”字,則是表達著對中國乒乓球隊在第26屆世乒賽奪取世界的美好祝福。

  品牌的命名基本準則

  1.品牌名字要和產品相符合:既然是品牌,那就是有實質的產品,品牌名字不能和產品一點都不相關,比如一個服裝品牌卻取一個化妝品的品牌名字,這是和產品不符合,的和產品符合的品牌名字很不利于宣傳。

  2. 品牌名字力求寓意好:一個有好寓意的品牌名字會讓消費者下意識選擇,是為了一個更為簡單的心理效果也好,面子也好,如旺旺,一個寓意好,吉祥的名字就能讓消費者在特殊的時候和場合想到,是一個很好的宣傳點。

  3.品牌名字不能沒有一點美感:一個一點美感都沒有,惡趣味的品牌名字注定了道路艱難或者從一開始就沒有道路,無論是什么產品,太俗太惡趣味太消極的品牌名字都是沒有美感的,有美感的名字也能無形中給產品提高一個檔次,為拓展客戶起到很好的幫助。

  4.品牌名字不能太普遍:太過普遍的名字沒辦法起到和其他品牌區分開來的作用,會在宣傳和發展的過程中因為撞名和與其他名字沒有太大差別而引起誤會。

  5.品牌名字能彰顯文化底蘊:各行業都存在這類單從字面上看很生澀的品牌名,對于一般消費者而言,也很難理解品牌名的具體含義,完全就是一個抽象的生詞。但是這類品牌名依然常見,并且不乏很多新誕生的品牌。

  紅雙喜品牌的命名帶來的優勢

  一是易于顧客心智認知

  心智是品類的心智,心智處理信息先歸類,再記憶、存儲等。

  品牌名一旦與品牌的品類屬性相掛鉤,就會降低顧客認知障礙,顧客不因為“那是什么”而出現糾結,容易讓品牌名與品類產生心智聯結,易于被心智認知與記憶,不會。

  二是易于建立專業形象

  如果品牌名字內含能夠直接反映品類屬性的關鍵詞,顧客望文生義,就能直觀感知到這是一個專業品牌,甚至產生正宗的感知。

  三是好的品牌名,能夠表達出品類的特性

  好的品牌名字應該自帶特性,顧客一聽一看,就知道你有何與眾不同的特征。

  特性,就是人們常說的賣點、利益點、價值點等等,我把這些說法統稱為特性。

  一般表達能夠表達特性的品牌名分為兩種方式:一種品牌名字本身就是一種特性;一種是某種有認知基礎的符號或品牌名稱+特性組合成新的品牌名。



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