什么是媒體化思維



今天個問題什么是媒體?
媒體(media)一詞來源于拉丁語"Medius",音譯為媒介,意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介。是傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。

"媒"是"女"字旁,《詩·衛風·氓》中有"匪我愆期,子無良媒",古語又講天上無云不下雨,地上無媒不成婚。可見,很早之前,"媒"主要是在男女婚嫁中起傳情達意的中介作用。古代就有媒婆這么一個職業,就是傳遞男女雙方的信息,促使一段姻緣。現在的“世紀佳緣”“百合網”就是婚戀媒體。是不是很有意思,如果沒有媒體,那么我們就無從獲取信息,就無法觸達供需雙方,無法形成交易,那么社會就無法進步,人類文明就會止步不前。說的有點遠了,我們說會到今天的主體,媒體化思維這個概念。

建國改革開放以來商業大潮不斷的涌現出一批批的創業神話,也造就了很多企業家,比如我們所熟悉的李嘉誠等,他們的企業不是一朝一夕就被人們所認識的,了解這些信息的渠道,有傳統的四大媒體分別為:電視、廣播、報紙、周刊(雜志),此外,還應有戶外媒體,如路牌燈箱的廣告位等。

隨著科學技術的發展,逐漸衍生出新的媒體,例如:IPTV、電子雜志等,他們在傳統媒體的基礎上發展起來,但與傳統媒體又有著質的區別,而且各有利弊。企業要根據自身的定位,產品屬性,產品的目標首眾,目標人群的消費習慣等來選擇適合自己的媒體投放才可以起到家喻戶曉的效果,更終形成品牌的度及美譽度,才可以占領消費者的心智。

 

媒體化思維,先知詞語戰略認為媒體就是資源,央視是媒體,分眾是媒體,獲取這些資源的代價巨大。先知認為比這些媒體相比,品牌自身就有自己的媒體屬性。這話怎么說呢?您看,如果我們認識一個人,是不是要先介紹一下這個人是誰,他的個人愛好,從穿著打扮上反映一個人獨有的氣質。那么一個產品也是如此,產品自帶強大詞語作為自己的名字,比如“淘寶”“阿里巴巴”,這些名字一聽就自帶傳播效應自帶流量的,就是很好的媒體。而我們需要顛覆這種傳統的思維,那就是先把產品本身這個媒體做好做大做強。
產品的銷售渠道是哪里,產品放在什么貨架上,你的并列的陳列競品他們的包裝差異,怎么吸引消費人群的眼球。這就是媒體,當你的客戶看到產品并為之買單,那么你的產品的媒體作用就得以發揮。

這就是先知詞語戰略里,關于媒體思維,顛覆傳統理念,不是只要花錢打的廣告才是媒體,你自己就是媒體,產品本身就是,讓品牌迅速的發展做大,這些更基礎的我想只要做到位,效果就不言而喻了。

希望更多的企業家能夠領略這個理念,做好您的產品,做好產品的包裝,做好產品的陳列,發展您的客戶人群,先知與您共未來。

 

 



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