文化借勢如何為品牌賦能



先知詞語戰略十二大工作原理中講到文化借勢,那么我們今天探討下什么是文化借勢,究竟文化借勢能為品牌帶來什么。

中國文化,是華夏文明為基礎,充分整合全國各地域和各民族文化要素而形成的文化。不同于中華文化的國際屬性,可以稱之為“中國的文化”(中華人民共和國的文化)。

中國文化大致有以下文化概述:

琴、棋、書、繪畫、十二生肖文化、傳統文學、傳統思想、傳統節日、中國戲劇、

中國建筑、漢字漢語、傳統中醫、宗教哲學、民間工藝、中華武術、中華漢服、地域文化、中土文化、江南文化、江南水鄉等、民風民俗、衣冠服飾、四大雅戲、四大發明、動物植物、器物隨身、飲食廚藝、酒、茶道、吃文化、工具技藝、藝術文化、傳統美德、《詠春拳》、中國文物、中國愛的文化,我們看看很多企業都怎么運用的中國傳統文化吧。

一、汾酒集團

汾酒集團充分挖掘汾酒“文化積淀更深厚”這一特色競爭優勢,依靠文化發力奮起,通過文化借勢造勢,憑借文化實現突破。歷史悠久的汾酒文化,從來沒有像今天這樣系統地整理、高調地表達、全面地輝煌。2015年11月,國家工商總局與世界知識產權組織聯合召開屆“中國商標金獎”頒獎大會,汾酒股份公司榮膺“中國商標金獎——商標運用獎”。2017年在“華樽杯”中國酒類品牌價值評議中,汾酒品牌價值達到616.75億,同比增長達55.87%,位于中國清香型白酒首位。

二、先知詞語戰略

先稱“動而勝人,成功出于眾者,先知也”--《孫子兵法》

先知一詞也是借用中國傳統文化中的傳統文學文化《孫子兵法》,也許單說先知別人不知道什么,可能以為是國外的影片,又或者覺得是某個能洞悉未來的老者。如果借用中國傳統文化,那么就可以為先知品牌賦能。先知為客戶提供命名咨詢全案策劃服務,無一不體現了先知這一詞語的意思,先知先覺。

三、浙江更香有機茶業開發有限公司

2019年3月份浙江更香有機茶葉開發有限公司董事長俞學文做客由人民網·人民健康主辦的“健康中國人”系列圓桌論壇。在“傳承茶文化·發展茶產業”專場論壇中,俞學文表示,中國人自己愛茶,才能讓世界愛上中國茶。愛茶懂茶的人群中年輕人的比例不高,年輕人與茶好像隔著一層突不破的隔膜。因此,俞學文建議,設立全民飲茶日倡導全民飲茶,尤其要讓年輕人群體愛茶懂茶。“中國人自己愛茶,積極主動傳播茶文化,才能讓世界愛上中國茶。” 

 

通過以上幾個案例我們不難發現,有中國傳統文化的賦能,品牌能一夜間成為消費者的好朋友。如能利用中國傳統文化和企業文化的結合,就可以為品牌賦能,加分,易于走進目標客戶群體,拉近彼此的距離。展開與之相關聯的活動,產生價值。中國傳統文化淵源留長,希望能有更多的企業發掘和自身匹配的文化特質,為企業增添光彩,累積品牌資產。



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