板材產品趨勢及命名



 中國家居板材產業發展趨勢

據中國林產工業協會和前瞻產業研究院數據顯示,在每年的木材消耗中,家裝家居領域的占比持續走高,其中,人造板占比更高,為32.99%,而實木類家具產品總和占比則不足3%。

  在家具總產值中,木家具的比例為64%,其中,人造板家具占40%,實木家具24%。金屬家具和其他類家具分別占19%、17%。在人造板應用領域當中,品牌定制占25%,成品家具占35%,手工/裝修公司占40%。

   據前瞻研究院數據顯示,作為大木材消耗國和大木材進口國,近10年來中國木材消費總量增長了173%。截至2017年,全國年木材消耗量6億多立方米,對外依賴度超過55%。預計到2020年,我國的木材需求量將超過8億立方米,顧問預計將產生一定缺口。

 從數據中可以看出,隨著中國家裝市場的發展,板材行業的市場規模在持續擴大,并且人造板在家居和家裝行業中消耗和應用持續走高,人造板材行業呈現出新的發展態勢。

先知詞語戰略服務河北板材企業河北建豐木業,創立強大詞語 “好板材 選勵木”

強大形象“勵木先生+綠條紋”

一、強大詞語成就強大品牌

勵木名稱兩個字,其中一個字“木”體現行業屬性,“勵”又積極向上,強化特性。這是個傳播成本極低的名稱,能在一夜之間,成為億萬潛在客戶熟悉的老朋友,并且迅速建立品牌偏好,發動大規模購買。

 二、“好板材 選勵木”,詞語就是行動,一句沒有心理防線的強大口號。

創作不要追趕流行,要追求時間跨度。先知創作廣告語的更高標準:一句廣告語,能用一百年。

三、“勵木先生”

作為品牌的形象代言人,代表人品牌的擬人化,識別度高的特點。而強大詞語的誕生借用了人類巨人文化原力,綠巨人的強大形象,是國人都知道能迅速占領消費者心智的形象,作為強大詞語配稱堪稱錦上添花。

通過先知強大詞語以上個例,我們不難發現,家居板材行業要想有一個好的名字,首先就是品牌定位,根據定位找到消費者心中人人都熟悉的好品牌定位相勾連的那個強大詞語。如果這個詞語能有強大的文化借勢就更能加深印象,作為強大詞語的配稱,品牌形象也要從消費者都熟知的腦海里記憶更深更能起到聯想意義的圖案加以賦能。

板材作為家裝的上游企業,板材行業的升級成為下游行業比拼的重要一環。板材行業的環保變革,賦能家居家裝行業的綠色轉型升級,從原材料率先實現綠色變革,打造完成的全家居產業鏈的綠色生態。

 



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