強大詞語戰略
詞語戰略 品牌命名 強大原型 強大形象 產品開發 營銷傳播 強大全案

仟語素

遇見自然健康護膚

背景:

       根據《2013-2017年中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》分析,中國的化妝品市場是全龍頭更大的新興市場,我國化妝品行業從小到大,由弱到強,從簡單粗放到科技、集團化經營,全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。其中,護扶品是整個化妝品行業中發展更快的一個細分市場。近幾年來,我國護膚品行業以年均15%以上的速度遞增。
       目前中國人均護膚品消費水平僅為28元/年,而在經濟發達的國家,人均護膚品年消費是36-70美元,折合人民幣300元左右,表明我國護膚品銷售有很大的潛在市場,今后數年內依然會保持著快速發展的趨勢。按目前我國的護膚品消費需求的發展趨勢,未來的5年內護膚品的市場年銷售將突破1000億元的水平。
Background:
       According to the analysis of "report" analysis and prediction of produce and sale and investment China skincare industry 2013-2017 years, Chinese cosmetics market is the largest emerging market in the world, China's cosmetics industry from small to large, from weak to strong, from simple rough in the leading science and tech logy, group management, the whole industry has formed a certain scale, full of vigor and vitality of the industrial army. 
       At present,  sales of skin care products in China shows that there is a great potential market, the next few years will still maintain a rapid development trend. According to the current development trend of consumer demand for skin care products in our country, the annual sales of skin care products will exceed 100 billion yuan in the next 5 years.
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洞見:

       根據中國化妝品網《護膚品消費行為調查報告》在“您購買護膚品時主要考慮的因素”中,70.88%的消費者將功效作為其購買護膚品時主要考慮的因素,另有61.19%和54.38%的消費者選擇了價格和品牌作為主要考慮因素,而包裝對于消費行為的影響力更低。值得注意的是,有四成的消費者在購買護膚品時會關注其成分,這說明消費者的理性程度和成熟程度都在不斷提高。
       根據中國化妝品網《護膚品消費行為調查報告》調查結果顯示,僅有16.86的消費者表示“只固定使用某個品牌的護膚品,不打算更換”,多數消費者屬于幾個品牌換著買或還在尋找更適合的品牌。而在調查受眾對于新款護膚品的態度時,61.98的消費者選擇“先看市場反應,不會積極嘗試使用”。消費者這些理性的消費行為,無疑要求護膚品企業要不斷提升品牌的忠誠度,不斷地升級產品和創新服務。
Insight:
       According to the Chinese skincare cosmetics net "consumer behavior survey report" in the "factors" mainly consider you buy skin care products in 70.88% of consumers will function as a major consideration when buying skincare, a ther 61.19% and 54.38% of consumers chose the price and brand as the main consideration, and packaging for consumer behavior the influence of the lowest. It is worth ting that 40% of consumers pay attention to their ingredients when buying skincare products, which shows that consumers are more rational and mature.
       According to the "investigation report" China cosmetics skin care products consumer behavior survey, 61.98 of consumers choose "first look at the market reaction, and will t actively try to use"". Consumers of these rational consumer behavior, doubt that skin care enterprises should continue to enhance brand loyalty, and constantly upgrade products and in vative services.

解決:

       介于消費者趨于理性化,在購買護膚品時關注功效、價格、品牌外,還關注成分,更傾向于消費無添加的自然健康護膚品,先知中國命名實驗室為新品牌命名為“仟語素”,賦予品牌一種圈群文化,引導消費者一種天然的護膚品牌聯想。“仟”一方面是喻指很多,另一方面則音同“芊”,易于聯系植物及女性,具備行業屬性,易于識別。而因“素”與物“語”的結合,營造功效與文化兼備之意,用心呵護千萬女性自然之美。
Solution:
       Between consumers become more rational, to buy skin care products, t only focus on efficacy, price, brand, but also pay attention to ingredients, are more likely to consume added natural health care products, the Wewin naming team named the new brand name prophet "QianYuSu ", to give the brand a circle group culture, and guide consumers to a natural skin care brand association. “Qian(thousand)" is a metaphor for many, on the other hand, sound with "Qian(Lush)", easy to contact plants and female,Have the industry attributes, easy to identify.As the combination of “Su”(factor)and“Yu”(mo gatari),transmit the efficacy and culture,take great care to the women’s naturallybeauty.

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