強大詞語戰略
詞語戰略 品牌命名 強大原型 強大形象 產品開發 營銷傳播 品牌全案

玫蘭蔓語

贏占市場

背景:
       根據近三年來的數據顯示,消費者通過互聯網對玫瑰花茶的搜索次數整體形勢在逐漸遞增。其中,近一個月手機端的平均每日搜索在988人次,而PC端的平均每日搜索在644人次,對玫瑰花茶的功效、飲用方法和方式更為關注。通過整體數據明確表明,玫瑰花茶市場具有巨大的生長空間,消費者需求趨向高品質不斷增長。這也從側面反映出來我國民眾對于玫瑰花茶市場的消費能力較強。本項目即是在這樣背景下產生的。
Background:
       According to the data over the past three years, consumers through Internet searchs for roses tea overall situation is gradually increasing. Among them, nearly a month the average mobile phone-side search in 988, while the PC-side average daily search in 644.Effect of rose tea, drinking ways and means are most concerned about.Through the overall data clearly shows that the roses tea market has a huge room for growth, consumer demand tends to high-quality growing. This is reflected from the side of our people for the consumption of roses tea market is strong. This project is based on the background.

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洞見:
       我國消費者對玫瑰茶的關注度逐漸上升,玫瑰花茶市場逐漸開放。從消費者關注的問題來看,對于玫瑰花茶的功效和飲用方式的缺失,意味著中國玫瑰花茶市場還需要更多的撫育,消費者也需要更多的指導。從區域位置分析,表明在較發達地區對玫瑰花茶的需求越來越強,消費者對于玫瑰花茶作為一種高品質的消費,玫瑰花茶目前的價值被低估,市場需要重新定義。通過對人群的性別以及年齡的分析,可以看出:追求高品質而具有高消費能力的人群對玫瑰花的需求愈發旺盛,而且這種需求趨于年輕化。
Insight:
       Chinese consumers for the Rose tea attention, is gradually rising, Rose tea market is gradually opened.From the consumers concerned about the problem, for the efficacy of roses tea and the lack of drinking means that China's tea market also need to educate the consumer, consumers need more guidance.
From the analysis of regional location, indicating that the more developed areas, the demand for rosewood tea increasingly strong, indicating that consumers in developed areas for the Rose tea as a high-quality consumer, the current value of roses is underestimated, the market need to redefine .Through the analysis of the sex and age of the crowd, it shows that the people who are pursuing high quality and having high consumption power are getting stronger and stronger, and the demand is getting younger.

解決:
        先知中國為該服務的內容有戰略定位、強大詞語品牌詞語戰略及強大形象品牌設計。針對中國玫瑰花茶市場發展趨勢的研究以及行業特性,先知詞語戰略團隊為其詞語戰略“玫蘭蔓語”。此詞語戰略是極富創意性的品牌名稱,用字巧妙,名稱創意源點來自“玫蘭飄香  蔓語傾心”,創意源自玫瑰花茶的功效——優雅沁脾的清香茶味,溫和調養,美容養顏。“玫蘭蔓語”即寓意來自歐洲的精選玫瑰,帶來慢下來,享受生活的品質之選。

Solution:
       Aiming at the development trend of China's Rose tea market market and the unique industry, Wevin naming team strategy "MeiLanManYu" for it. This strategy is a brand strategy with creative, clever with words, strategys the creative source from " Rose orchid floating aroma vine language refreshing mood", Creative from the effect of rose tea - elegant Qin spleen fragrance of tea flavor, moderate tone, beauty beauty. " MeiLanManYu"" means the selection of roses from Europe.

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